De l'urgence à l'efficacité : La communication RSE pour les Dirigeants vus par un Comparatif Innovant
Talk about pressing concern? Faisons le ! N'est-il pas surprenant que personne n'ait encore pensé à parler de la communication de la RSE pour les Dirigeants ? Après tout, quoi de plus pressant, unique, et suffisamment profond pour justifier une étude approfondie ? Alors, attachez vos ceintures, nous embarquons sur ce sujet incroyable !
Pourquoi ce sujet est si crucial?
Faisons une petite rétrospective. La RSE est devenue une priorité centrale pour les entreprises, mais, si vous êtes un Dirigeant, vous savez mieux que quiconque qu'une RSE efficace, c'est une RSE bien communiquée. C'est un peu comme aller au restaurant, vous pourriez avoir le plat le plus délicieux, mais si le serveur tombe et éparpille votre dîner sur le sol... Eh bien, disons simplement que l'expérience n'est plus la même. C'est le même concept avec la RSE.
La Bonne Stratégie
Alors, quelle est la bonne stratégie? D'une part, il convient de noter que chaque entreprise est unique. Mais une bonne stratégie de communication de la RSE consiste généralement à être transparent, authentique, et engageant. Parce qu'après tout, qui n'aime pas un dirigeant transparent, authentique, et engageant? C'est un peu comme un super-héros, mais sans le collant. (ok, peut-être quelques collants, si cela fait partie de votre stratégie de RSE, pas de jugement ici !)
Comparaison des différentes stratégies de communication RSE
Trois grandes approches dominent le paysage: la communication interne, la communication externe et la communication intégrée. Imaginez que c'est un peu comme être dans une relation. Vous pouvez garder les choses pour vous (communication interne), ou les partager avec le monde entier (communication externe), ou trouver un équilibre entre les deux (communication intégrée). Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse, mais une chose est sûre, vous ne voulez définitivement pas être ce gars qui raconte tout à tout le monde. (à moins, bien sûr, que cela ne soit partie intégrante de votre stratégie de RSE). Alors, laquelle vous convient le mieux?
Références
1. 'Corporate Social Responsibility and Corporate Communication: From a Communication Viewpoint', Ihlen, Ø., & Yeshin, T., Critical studies in media communication, 25(4), 2008, pp. 335-352.
2. 'The Role of Authenticity in CSR Communication', Signori, P., Rusconi, G., Management Decision, 56(3), 2018, pp. 634-649.
