Greenwashing, un terme que vous aimeriez certainement bannir de votre vocabulaire professionnel. Mais malheureusement, comme le contourning des impôts pour certaines multinationales ou la disparition de vos clés au moment précis où vous êtes en retard pour une réunion, il semble toujours trouver un moyen de refaire surface. Alors, comment lutter contre ce fléau en tant que responsable RSE ? Tout en restant dans le cadre, bien entendu. Lisez la suite pour découvrir six méthodes disruptives pour résoudre ce problème sans vous arracher les cheveux.
1. Engagez-vous dans la transparence
Mots clés : transparence, authenticité, traçabilité.
Les consommateurs sont de plus en plus sceptiques face aux déclarations écologiques des entreprises. Pour combattre le greenwashing, engagez-vous dans la transparence. Assurez-vous que votre entreprise peut démontrer une réelle trace de son engagement environnemental.
2. Valorisez l'édu-communication
Mots clés : communication, éducation, sensibilisation.
N'évitez pas le sujet du greenwashing, parlez-en ! Sensibilisez vos équipes, vos clients et vos différentes parties prenantes à cette problématique. C'est en parlant du loup qu'on affûte les crocs, ou comment on dit déjà ?
3. Investissez dans des audits RSE durs
Mots clés : audits RSE, certifications, normes.
L'audit RSE est un excellent moyen de garder un œil sur vos performances environnementales et sociales. Et pour que ce ne soit pas un simple coup d'épée dans l'eau, optez pour des audits durs. Contrairement à la vérification légère, qui a tendance à être verte au premier coup d'œil, l'audit dur va jusqu'au bout des choses.
4. Instaurez une culture de la responsabilité RSE
Mots clés : culture RSE, responsabilité, éthique.
Votre culture d'entreprise vaut de l'or, surtout quand elle est imprégnée de véritables valeurs RSE. C'est l'antidote au greenwashing. Instaurez une culture de la responsabilité RSE à tous les niveaux de l'entreprise pour garantir que vos actions correspondent à vos paroles.
5. Adoptez une politique du zéro tolérance
Mots clés : politique, zéro tolérance, prévention.
Quoi de plus efficace pour prévenir le greenwashing qu'une politique du zéro tolérance en matière de greenwashing ? Il s'agit ici de responsabiliser chaque membre de l'entreprise, du stagiaire au PDG.
6. Collaborez avec des ONG
Mots clés : ONG, partenariat, engagement.
Le partenariat avec des ONG favorise l'engagement et la crédibilité de votre stratégie RSE. Pour la petite histoire, un jour, un directeur RSE m'a dit : 'Collaborer avec une ONG, c'est comme avoir un professeur particulier en RSE. Seulement, celui-ci ne vous donnera pas des bonbons...'>
Références :
- 'Prévenir et agir contre le greenwashing - Guide pratique pour les entreprises', Novethic, 2020.
- Report de Transparency International sur le rôle de la transparence dans la prévention du greenwashing.
